Selon le rapport IPA Bellwether (Q2 2023), les entreprises allouent à nouveau une plus grande partie de leurs budgets marketing aux événements en direct. Le rapport, qui propose une ventilation des ajustements budgétaires des multinationales britanniques dans sept domaines marketing différents, a démontré une augmentation marquée des investissements dans le marketing événementiel.
Dans l'ensemble, les entreprises ont augmenté leurs budgets marketing de 6,4 % en moyenne, les événements en direct ayant connu une augmentation significative de près de 10 %. Cette augmentation s'aligne sur la tendance de croissance continue observée dans les budgets de marketing événementiel, indiquant la reprise et l'accélération de l'industrie post-Covid.
De plus, les promotions des ventes et le marketing direct ont également connu des augmentations de budget. Cela suggère une tendance plus large des entreprises à rechercher des moyens plus directs et engageants d'atteindre leurs clients.
En revanche, certains budgets marketing ont été revus à la baisse au cours du même trimestre. Ceux-ci comprenaient les relations publiques, les médias de masse, les études de marché et d'autres domaines de marketing, reflétant un changement de priorités dans les stratégies de marketing de nombreuses entreprises.
La croissance continue des budgets de marketing événementiel est attribuée à une demande continue d'engagement personnel et d'interaction humaine, une tendance qui mérite d'être surveillée à l'approche de 2023.
