Studio 100 et CityCubes lancent un mode de publicité innovant: «L'expérience de la publicité immersive»
Dès que le Studio 100 Pop-Up Theatre de Puurs ouvrira ses portes au grand public, tous les visiteurs seront guidés à travers un monde 3D magique et projeté à l'approche du spectacle. Studio 100 conclut un partenariat exclusif avec l'agence d'activation de marque CityCubes pour y parvenir, créant non seulement un moyen unique, mais également à l'épreuve des corona, d'accueillir à nouveau leurs visiteurs.
«En tant que Studio 100, nous sommes principalement des conteurs. Pour la première fois, nous intégrerons également cela dans l'accueil de nos visiteurs. Une histoire dans laquelle nous intégrons des marques pour créer un moment de retour inoubliable et regarder ensemble vers l'avenir! ' déclare Anja Van Mensel, PDG de Studio 100.
Les visiteurs du Studio 100 ont l'habitude d'être plongés dans un monde plein de magie. Pour pouvoir étendre cela aux nouvelles entrées, spécialement conçues pour rendre le Pop-Up Theatre à l'épreuve des corona, CityCubes présente le concept de «publicité immersive». La publicité immersive est une nouvelle façon de faire de la publicité qui stimule tous les sens des visiteurs au moyen d'une projection à 360 °, du son et de divers éléments 3D.
«J'ai assisté à de nombreuses expositions muséales immersives dans le passé. J'ai souvent été frappé ici par le nombre de réactions qu'une telle expérience entraîne. Cela m'a incité à commencer avec ça. Grâce aux mesures corona, cette opportunité se présente à nous et avec le soutien et la force de Studio 100, je suis convaincu que nous allons créer quelque chose du plus haut niveau ici! dit Dieter Veulemans, partenaire de CityCubes.
Les expériences immersives ont souvent été utilisées comme support créatif pour des projets artistiques, mais n'ont jamais été liées à la publicité. De cette manière, Studio 100 et CityCubes offrent une expérience de marque unique et créent une nouvelle façon de faire de la publicité et de l'activer. L'expérience consistera en une séquence de «messages d'espoir». Pour que les différents messages se rejoignent dans une belle histoire, CityCubes guide les partenaires participants dans la conception d'un concept sur mesure et dans son élaboration efficace dans un format publicitaire immersif.
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Van zodra het Studio 100 Pop-Up Theater in Puurs terug zijn deuren opent voor het grote publiek zullen alle bezoekers doorheen een magische, geprojecteerde 3D wereld geleid worden in aanloop naar de show. Studio 100 gaat hiervoor een exclusieve samenwerking aan met het brand activation agency CityCubes en realiseert zo niet alleen een unieke maar ook corona-proof manier om hun bezoekers opnieuw welkom te heten.
‘We zijn als Studio 100 in de eerste plaats verhalenvertellers. Voor de eerste keer zullen we dit ook integreren bij het onthaal van onze bezoekers. Een verhaal waarin we merken integreren om een onvergetelijk "welcome-back" moment te creëren en samen vooruit te kijken!’ vertelt Anja Van Mensel, CEO van Studio 100.
Studio 100 bezoekers zijn gewend om ondergedompeld te worden in een wereld vol magie. Om dit door te kunnen trekken naar de nieuwe ingangen, die speciaal werden gecreëerd om het Pop-Up Theater corona-proof te maken, komt CityCubes met het ‘Immersive Advertising’ concept. Immersive advertising is een nieuwe manier van adverteren die aan de hand van een 360° projectie, geluid en verschillende 3D elementen alle zintuigen van de bezoekers prikkelt.
‘Ik heb in het verleden al heel wat verschillende immersive musea-shows bezocht. Het viel mij hier vaak op hoeveel reacties zo’n beleving teweeg brengt. Dit heeft mij geprikkeld om hiermee aan de slag te gaan. Door de coronamaatregelen komt deze opportuniteit op ons pad en met de steun en kracht van Studio 100 ben ik er van overtuigd dat we hier iets gaan neerzetten van topniveau!’ vertelt Dieter Veulemans, partner van CityCubes.
Immersive experiences werden al vaker ingezet als creatieve ondersteuning bij artistieke projecten maar werden nog nooit gelinkt aan advertising. Studio 100 en CityCubes bieden op deze manier een unieke merkbeleving aan en creëren een nieuwe manier van adverteren en activeren. De ervaring zal bestaan uit een opeenvolging van ‘messages of hope’. Om ervoor te zorgen dat de verschillende boodschappen samenkomen in een mooi verhaal begeleidt CityCubes de deelnemende partners in het uitdenken van een concept op maat en in de effectieve uitwerking ervan in een immersive advertising vorm.
